Le metaverse est en train de révolutionner le monde du digital. Certaines des entreprises de renommées internationales investissent désormais dans le metaverse, ce qui souligne son importance en tant que tendance vitale pour l’avenir du numérique. Selon le cabinet Gartner, d’ici 2026, plus de 25 % des personnes passeront au moins 1 h de temps par jour à naviguer dans le metaverse. C’est donc là une réelle opportunité pour les entreprises de se positionner dans cet univers grâce aux campagnes de marketing ciblées. Quelles sont les tendances actuelles du metaverse marketing et comment les implémenter ? On vous explique tout.
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Qu’est-ce que le metaverse marketing ?
L’acte de vendre les services ou les produits d’une marque via le métavers est connu sous le nom de marketing du metaverse ou metaverse marketing. En effet, les entreprises permettent à leurs nombreux clients de pouvoir développer des avatars. Ces derniers sont utilisés pour interagir, jouer à des jeux et acheter des articles numériques dans le métavers.
Le metaverse marketing permet donc de transporter les personnes du monde physique vers l’univers virtuel d’une marque/entreprise.
De nombreuses marques ont déjà amorcé cette transition du monde physique au monde virtuel. Le metaverse marketing offre donc la possibilité à toutes ces grandes entreprises d’assurer cette transition sans pour autant perdre leur notoriété et leur visibilité dans les deux mondes.
Le mode opératoire du metaverse marketing s’écarte un peu des méthodes classiques du monde physique. Ces dernières doivent s’adapter aux nouvelles tendances et à la réalité du nouveau monde virtuel. C’est simplement une opportunité pour les marques de se positionner une fois de plus sur le marché mondial. Elles peuvent surtout assurer leur présence numérique dans les deux univers.
Comment faire du metaverse marketing suivant les dernières tendances ?
La ligne directrice la plus importante à suivre pour lancer une campagne de metaverse marketing adaptée est d’être le plus créatif possible. Parce que le marketing metarverse a du vent en poupe au même titre que le web 3.0, il est important de se mettre à la page pour atteindre ses objectifs plus facilement.
Personnaliser son contenu
Un contenu personnalisé a ceci de particulier qu’il vous distingue de la concurrence. Il stimule l’engagement en mettant l’accent sur la personnalité à la fois du client et de la marque. Si vous développez un contenu qui s’adapte et s’adresse directement à vos clients, vous établirez des relations plus fortes avec eux.
Les contenus des plateformes de Netflix et d’Amazon sont entre autres des illustrations de ce qu’est un contenu personnalisé. Chaque utilisateur de ces plateformes reçoit une recommandation de produits ou articles en fonction de son historique de visionnage ou d’achat.
Il en est de même pour le réseau social Facebook. Ce dernier affiche des informations préalablement triées sur le profil d’actualité de l’utilisateur en fonction de ses historiques de recherches. Vous devez donc personnaliser le contenu de vos campagnes de metaverse marketing afin de booster le taux d’engagement et/ou de conversion.
Créer des avatars réalistes
En matière de metaverse, la notion de « moi virtuel » renvoie à votre identité numérique que vous êtes capable de construire dans l’univers virtuel. Grâce à des avatars hyperréalistes, les gens pourront s’exprimer plus complètement en ligne et interagir avec les autres à un plus haut niveau.
L’accent mis sur la production d’avatars hyperréalistes ne fera que s’intensifier à mesure que l’on avance dans le metaverse. Les entreprises doivent donc penser à créer des avatars réalistes et mettre cet argument en avant dans leur stratégie de metaverse marketing.
Miser sur les publicités natives
Il est vrai que la publicité envahissante ou agressive n’est pas toujours une meilleure option dans le metaverse. Toutefois, elle peut vous être utile et vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.
Vous devez miser sur cette dernière et en faire un outil stratégique pour votre metaverse marketing. Cependant, vous ne devez pas en abuser. L’usage du logo de votre marque, des bannières, des panneaux d’affichage, etc., sont autant d’opportunités à explorer.
Pensez à sortir des sentiers battus lorsqu’il est question de faire la promotion de votre marque metaverse. Rien ne vous empêche de vous inspirer des exemples de publicité des marques concurrentes. Cela vous aidera à faire face à la concurrence, mais aussi, à personnaliser chacune de vos campagnes metaverse marketing.
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Opter pour la technologie blockchain et les actifs numériques
Avec l’émergence d’Internet 3.0 ouvert et décentralisé, la blockchain devient plus importante pour une gestion de données plus rapide et transparente. Le fait pour une entreprise d’avoir d’utiliser la blockchain et de posséder des actifs numériques renforce sa visibilité et sa notoriété.
En effet, la blockchain procure une autorité décentralisée, ainsi qu’une transmission de données simple et rapide.
Les experts et professionnels estiment que la blockchain est incontournable pour la construction d’un métavers fiable et équitable.
Les actifs numériques tels que les NFT (jetons non fongibles) sont un élément fascinant et essentiel du métavers. Une marque qui développe ses propres jetons NFT pour le metaverse marketing a plus de possibilités de toucher les publics de toutes les régions ou tous les groupes géographiques. Vous pouvez donc associer vos NFT de marque au lancement de votre campagne de marketing ou de votre produit.
Acquérir la propriété de l’immobilier virtuel pour le Metaverse Marketing
Le monde numérique est en pleine expansion et les biens immobiliers virtuels sont « identiques » aux biens immobiliers réels. Votre société peut acquérir ces actifs immobiliers et organiser des événements ou les faire louer à d’autres entreprises.
Vous pouvez donc inclure ces arguments dans votre plan metaverse marketing. Il est possible de vendre vos biens immobiliers à vos clients si jamais cela correspond à votre secteur d’activité ou à vos articles/produits et à leurs désirs.
L’expérience la plus impressionnante de l’acquisition et de la vente des biens immobiliers dans le metaverse est celle d’Axie Infinity, un environnement de jeu virtuel. Près de 2,3 millions de dollars ont été engrangés par l’entreprise sur la simple vente des parcelles dans le métavers. L’immobilier virtuel constitue donc un aspect important du metaverse marketing, une tendance à ne pas négliger pour vos campagnes.
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Gamifier encore et encore
Un métavers n’a pas besoin d’être créé par une entreprise de jeux agréée. Cependant, il est nécessaire de gamifier votre expérience utilisateur. Les utilisateurs doivent être motivés pour interagir dans votre métavers. En réalité, la gamification est le meilleur moyen par lequel vous assurez cette interaction, que ce soit pour vos campagnes marketing ou que ce soit dans votre metaverse.
Vous avez la possibilité de créer des mini-jeux et récompensez les utilisateurs qui engrangent des points. Les récompenses octroyées peuvent être de diverse nature. Les produits et articles virtuels pour leurs avatars, les récompenses des actifs cryptographiques, le déblocage de niveaux, les matériaux de construction et bien d’autres promesses sont autant d’incitations possibles.
Les cartes-cadeaux de jeu et les récompenses que vous incluez dans votre stratégie de marketing vous aident à atteindre un public plus large et diversifié. Les options telles que les cartes-cadeaux Nintendo, Xbox, etc., sont des arguments à faire valoir dans votre campagne.
Pourquoi devriez-vous créer une marque metaverse pour votre entreprise ?
Le metaverse est un parfait mélange entre réalité virtuelle et réalité augmentée. Il s’agit d’un ensemble de technologies axées à la fois sur l’utilisateur et sur la communauté. Récemment encore, le métavers et la réalité virtuelle ont attiré un public important ainsi que l’intérêt de grandes organisations.
Développer sa marque metaverse permet donc de rester en tête de course. Mieux, cela permet de saisir les opportunités de ce nouveau monde. Pour cela, vous devez suivre les nouvelles tendances de ce monde virtuel et du metaverse marketing, afin de mieux vous positionner.
Les grandes organisations l’ont compris et se sont mises à l’orée de la technologie. En tant qu’entreprise ambitieuse, créer une identité virtuelle dans le métavers vous permet de tirer profit de tout le potentiel du numérique.
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Quelle stratégie pour le marketing dans le metaverse : conseils à suivre
Le metaverse est un univers virtuel qui offre aux clients une expérience mémorable. Les spécialistes du marketing peuvent envisager un avenir radieux dans le metaverse, qu’ils vendent des services ou des produits.
Avant de pouvoir tirer profit des opportunités marketing du metaverse, vous devez au préalable vous fixer des objectifs SMART. En tant qu’entreprise, vous avez l’obligation d’évaluer l’engagement et les interactions de vos campagnes afin d’y apporter des ajustements.
Les publicités réalisées par d’autres marques doivent vous interpeller. Vous devez vous inspirer afin de créer des offres marketing uniques et qui se démarquent de la concurrence. Vous devez également mener une réflexion de fond sur les tendances actuelles dans ce nouveau monde afin d’atteindre un public cible plus large.
Si par exemple votre objectif premier est de booster vos ventes, alors vous pouvez proposer des produits ou articles numériques identiques à ceux disponibles dans le monde physique.
Par ailleurs, trouvez le meilleur moyen pour votre marque d’établir le lien entre les deux mondes. Cela permettra à vos clients d’accéder facilement à ces deux réalités (virtuelles et physiques). Pour y parvenir, il faut :
- Proposer des objets de collection dans votre stratégie de metaverse marketing ;
- Se présenter à votre communauté existante et orienter votre campagne sur les membres qui la constitue ;
- Recourir à la publicité native en misant sur les placements de produits, le parrainage des événements virtuels, les panneaux publicitaires dans les rues virtuelles, etc.
- Développer une plateforme metaverse low-code, spécifique et présentant les opportunités de développement ;
- Favoriser l’essayage des produits par les potentiels clients intéressés ;
- Organiser des événements interactifs dans votre metaverse (préférez des événements en direct).
