Et si les emballages étaient votre meilleur support de publicité ? Toujours très présents et plus respectueux de l’environnement, ils sont autant d’opportunités de communication à saisir pour les sociétés. Voici pourquoi et comment il vous faut absolument les prendre en considération.
À l’heure où la visibilité et la notoriété sont des éléments structurants de toutes les marques et toutes les enseignes, même les plus renommées, chaque dirigeant se doit d’envisager des stratégies novatrices pour se faire remarquer et se différencier. Depuis plusieurs années maintenant, les compagnies envisagent tous les canaux possibles et imaginables pour se démarquer de la concurrence et faire passer les messages qui doivent soutenir leur business et leur croissance.
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Comment procéder pour faire élaborer ses supports de communication en emballages carton ?
Avant de faire appel à un fabricant d’emballages carton pour faire réaliser ses propres emballages, il faut passer par différentes étapes de conception en interne. Il s’agit de concevoir le ou les messages qui vont être portés sur les différents supports et matières de vos emballages et autres éléments de protection. Pour cela, il faudra déterminer en amont la thématique de la campagne :
- nouveau produit ;
- nouveau service ;
- recrutement ;
- promotions ;
- événements ;
tout est évidemment possible.
Il faudra ensuite produire les éléments, les fichiers haute définition qui seront imprimés, reportés sur les cartons, films, adhésifs d’emballage et transmis au fabricant.
Après avoir choisi les dimensions et les formats nécessaires à vos emballages cartons notamment, vous serez prêt à commander et enfin obtenir l’ensemble des exemplaires devant porter votre campagne de communication.
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La visibilité au cœur de votre dispositif de marque et de votre communication
Comme souvent, c’est l’impact qui primera et ces supports incontournables, car étant des contenants et donc à ouvrir, n’échappent pas à la règle. Il conviendra alors de mettre au point un visuel et généralement un logo qui soit clairement visible et identifiable. Celui-ci pourra s’inscrire dans un message précis qui se réduira à une accroche, un titre, qui devra attirer le regard et maintenir l’attention. L’humour et les messages forts sont les bienvenus dans ces situations dans lesquelles les cibles ont surtout envie d’ouvrir l’emballage et de prendre possession de ce qui s’y trouve.
Une solution très usitée pour une campagne s’affichant sur ce type de support est le renvoi, sous forme de clin d’œil, vers d’autres supports, habituellement digitaux. Un QR code sera donc bien senti pour faciliter le passage de l’un à l’autre support par les personnes visées.
Le fort potentiel d’impact et la répétition relative à la multiplicité des emballages produits et diffusés doit permettre d’obtenir une couverture puissante et rapide des cibles, avec des retombées mesurables avec des KPI. On compte notamment sur le nombre de visites de la page accessible via le QR code ou encore le nombre d’interactions effectuées : formulaire à remplir, élément à télécharger, inscription à une liste de diffusion pour une newsletter par exemple.
Les emballages personnalisés comme support de communication sont des éléments à ne clairement pas négliger pour être visible, se démarquer et performer.
